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La televisión sigue siendo el medio de mayor alcance e imagen de marca. Pero sus cifras asustan si no se entienden bien. La clave, como en radio, es separar dos cosas: producir el spot y comprar la emisión.
1. Producir el spot
La televisión exige calidad broadcast: si la pieza no cumple los estándares técnicos de imagen y sonido, la cadena no la emite. Por eso la producción tiene un suelo. Rangos orientativos:
| Tipo de producción | Orientativo |
|---|---|
| Sencilla · 20 s, enfoque directo | ~ 3.000 € |
| Media · varias localizaciones y actores | ~ 7.000 € |
| Gran escala · efectos, exteriores, gran reparto | + 20.000 € |
Además, contratar actores o locutores no es solo pagar su tiempo: se pagan los derechos de uso de su imagen o voz, que varían según cuánto tiempo y en cuántos medios se va a emitir.
2. Comprar la emisión
Es el grueso, y varía enormemente según cadena, franja y duración. Para un spot de 20 segundos en emisión nacional, el rango va desde cifras muy bajas en la madrugada hasta miles de euros en prime time:
| Franja / cadena | Orientativo (20 s) |
|---|---|
| Nacional · madrugada | desde ~170 - 400 € |
| Nacional · prime time (grandes cadenas) | hasta 25.000 € o más |
| Autonómica · prime time | ~ 1.500 - 4.500 € |
| Local | desde ~ 50 - 200 € |
Comprar "a tarifa" vs. por GRP
Elegir el programa y el minuto exactos (por ejemplo, el descanso de un partido concreto) es la opción más cara. La alternativa profesional es comprar por objetivo de audiencia (GRP) o por paquete: pactas la audiencia que quieres alcanzar y la cadena distribuye los impactos aprovechando los mejores espacios. Así se optimiza cada euro.
¿Cuánto necesitas para que valga la pena?
Una campaña nacional en televisión que logre cierta notoriedad, sumando producción y medios, rara vez baja de los 20.000-30.000 €. Si tu presupuesto no llega, hay caminos con mucho sentido: televisión autonómica o local (más barata y segmentable), o llevar esa producción audiovisual a internet y redes, donde puedes empezar con poco y escalar según resultados.
Con una agencia
Producir con calidad broadcast y comprar bien la emisión son dos oficios. En QuéPubli hacemos las dos cosas: producción audiovisual y plan de medios negociado, para que tu inversión en televisión rinda de verdad.
¿Piensas en televisión?
Te ayudamos a decidir si la TV te conviene y a cuánto ascendería, entre producción y emisión, para tu objetivo.
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